Logo bir kurumsal kimlik değildir; kimlik, logonun etrafındaki kural setidir. Farklı kişiler farklı mecralarda çalışsa bile marka aynı görünmelidir.
Kurumsal kimlik projelerinde fiyatı belirleyen şey çizime harcanan süre değil, size teslim edilen sistemin genişliğidir: logo varyasyonları, vektör dosyalar, baskı ve ekran renk karşılıkları, tipografi seti, kullanım kuralları ve uygulamalar.
Tutarlılığın asıl taşıyıcısı ise dildir: markanın nasıl konuştuğu, hangi kelimeleri kullandığı, hangi iddiaları tekrarladığı. Bu yüzden görsel kimliğin yanında marka sesi ve mesaj çerçevesini de yazılı hâle getiriyoruz.
Brief, konumlandırma, rakip taraması ve isim araştırması.
2–3 farklı yön çalışması; seçilen yön üzerinde geliştirme.
Kılavuz, uygulamalar ve dosya setinin hazırlanması.
Kullanımda çıkan ihtiyaçlara göre kılavuzun genişletilmesi.
Revizyonlar seçilen yön üzerinde olmalıdır. Her turda baştan farklı bir yön istemek revizyon değil, yeni bir projedir. Süreci uzatan sessiz sebep ise onay verecek kişi sayısıdır — tek bir karar verici belirlemek kaliteyi doğrudan yükseltir.
Tasarım bittiğinde iş bitmez: marka koruması Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde yapılan tescille sağlanır. Doğru sıra, isim araştırması → tasarım → tescildir. Ayrıntılar: Logo ve kurumsal kimlik fiyatları.
Yalnızca logo satın almak tek bir dosya almak demektir. Kimlik satın almak ise, farklı kişiler farklı mecralarda çalıştığında markanın aynı görünmesini sağlayan kuralları da almak demektir. Teklifler arasındaki fiyat farkı büyük ölçüde buradan doğar.
Tutarlılık, ekibin hafızasına bırakılamayacak kadar kırılgandır. Tek sayfayı geçmeyen bir marka özeti çoğu ekip için yeterlidir: tek cümlelik vaat, üç farklılaştırıcı, ton ve kullanılmayacak kelimeler listesi.
Son madde çoğu zaman kullanılacaklar listesinden daha faydalıdır — sektör klişelerini baştan elemek, farklı kişilerin ürettiği metinlerin birbirine benzemesini sağlar. Bu belgeyi kimlik teslim setinin parçası olarak veriyoruz.
Mali hakların devri sözleşmede açıkça yazılır: kullanım süresizdir, tüm mecraları kapsar ve tasarımı değiştirme hakkı sizdedir. Tasarımın portföyümüzde gösterilmesi ayrıca mutabık kalınır.
Evet. Vektör teslim edilmeyen bir logo büyütülemez; bu yüzden SVG/AI/EPS dosyaları teslim setinin standart parçasıdır.
Tescil ayrı bir hukuki süreçtir ve vekil aracılığıyla yürütülür. Biz tasarım öncesinde benzer marka taraması yapıp süreci planlamanıza yardımcı oluyoruz.
Logo değiştirmek birikmiş tanınırlığı kısmen sıfırlar; sebebi güçlü olmalıdır. Çoğu durumda logoyu değiştirmek yerine kimliği tazelemek — palet, tipografi ve uygulama dili — hem daha ucuz hem daha doğru sonucu verir.
Konuyla ilgili yazılarımız: Logo ve kurumsal kimlik fiyatları · 360° ajans yaklaşımı · Etkili içerik pazarlaması
